重磅消息！美的置业荣获数字营销榜样奖！

中国拥有全球数量最庞大的互联网用户群，走在数字商业模式的最前沿。全球知名的市场研究机构eMarketer发布的报告当中显示，作为数字营销最大的投入，截止2020年七月数字广告的国内收入已经达到753.3亿美金，占据全球数字广告预算的22.6%（全球3328.4亿美元），数字化比率达到71.6%（全国广告预算1052.1亿美元的占比），超过英国（66.4%）和美国（54.2%），成为全球广告数字化比率最高的国家。在当前的经济形式下，eMarketer仍然看好国内在数字广告的投入，在未来5年将保持10%以上的复合增长率，在2024年达到1200亿美元的规模。

现今，“两微一抖”迅速扩张，进而取代BAT主导地位，被视为品牌广告主营销的标配，社群营销、网红带货等营销模式纷纷涌现。不断有新的玩家加入行业营销头部玩家地位的争夺。作为后知后觉的、以传统营销为主导的行业，房地产业也都开始进行渐进式数字化转型。

进入后疫情时代，线下营销活动的受限，对房地产行业造成了巨大冲击。迫使不少房企打破渐进式数字化转型的计划，要求企业在短时间内迅速完成本需历时数年的数字营销变革。如何快速完成营销变革、更好地进行数字化营销被提上日程。

Questmobile发布的数据报告显示，2020年一季度中国移动互联网活跃用户数量突破11亿，用户打开APP的数量也在持续增长，房地产数字化营销变革早已是迫在眉睫。

面对时代的风起云涌的变化，美的置业抓住变化中的机遇，率先展开了一系列颠覆行业传统营销模式的变革动作。

推广模式上，打破买广告位的模式，加大对垂直领域网络平台、自媒体及社会化媒体等新媒体渠道的关注和投入。平台搭建上，对数字化平台的投入和推广不断加码，完善线上全流程服务于体验与，将线上用户统一引流。更加注重用户思维，将用户导入企业私域，形成能与用户良性互动的交互广告传播模式，追求长效“ROI”。

引入时下最热IP营销，推出美的置业专属M仔全新形象作为VI，延展品牌影响力。在有效打造强IP形象后，所产生的广告、活动等深长的后链路行为，恰如其分地策划了用户后链路上的营销活动，让IP有效驱动交易。

打破线下楼盘卖场时空壁垒，突破互联网社交娱乐边界，自主搭建数字平台、开拓线上卖场，拓宽传播渠道，构建产品的体验、交易于一体的云端空间——美的置业云。更将交易平台打造成为服务设施，让客户自行入驻。注重客户需求，平台大数据精准捕捉，推荐客户心水好房。采用VR看房技术，直观展现产品的价值点，沉淀企业品牌价值，有效激发用户的购房意向。客户可身临其境、随时随地查看楼盘，并获取官方购房优惠、在线完成交易。大大简化房产交易流程，为客户购房带来了极大的便利。全透明的数字化交易流程，也令客户更加安心。同时，作为百万经纪人全民营销平台，成功推荐意向客户购房，即可享受高佣奖励，吸引广大业主与经纪人引流。

美的置业坚持以客户为中心，用智慧健康诠释美好生活。在发展中始终保持危机感，拥抱时代变化，率先做出从开发向运营和服务转型的行业颠覆性举措。入选创新数字营销2020年度营销案例，荣获2020百炼成金重庆榜样，美的置业当之无愧！