从园到城 顺德区以工业设计带动城市化发展进程

　　10月25日，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋等一行人参观广东工业设计城时，巧遇老故人——青鸟公司总经理宋颢报喜。宋颢说：“4年前您来参观时，青鸟还在一家破厂房的夹层办公，但现在，我已经开上了宝马车”。

　　青鸟的一飞冲天，令汪洋看到了广东工业设计产业的巨大变迁，他心生感慨地说道：“当时找了老半天，才找到这家唯一的设计公司，参观之后比较失望。短短4年做成这样，很了不起”。

　　顺德的工业设计产业，主要以辖区内三大产业园区为依托。这其中，广东工业设计城在短短3年时间内飞快崛起，从当初的6家企业发展到80多家，设计师也从50人发展到800多人。

　　广东工业设计城的造城手法，体现在微观和宏观两个层面。微观上，进行企业化运作，完善制度安排、团队建设。宏观上，对设计城生存的“土壤”——外部生态环境进行细致改造。这一手法，堪称造城的“顺德模式”。

　　出乎建设者意料的是，这座顺德城中之城的崛起，既翻耕了外部生态环境的“土壤”，也在顺德的城市化征程中，写下了浓墨重彩的一笔。

　　设计城，是一座小城;顺德，是一座大城。小城与大城联动模式的探索，作为一项前沿课题，越来越受到社会的关注。

　　核心提示：

　　3年多时间，广东工业设计城完成6家企业到80多家企业，50名设计师到800多名设计师，从“园”到“城”的发展，原因何在?

　　要支撑工业设计产业的发展，推动城市化进程，需要营造怎样的生态环境?

　　顺德要打造魅力城市，提升商业在城市经济总量中的比重，完成人才结构的优化，有何路径?

　　广东工业设计城这座“小城”，该如何与顺德这座“大城”产城互动，推动顺德下阶段的发展?

　　1造城揭秘——从造生态入手

　　将工业设计的种子，埋进肥沃的土壤

　　作为广东工业设计协会秘书长，胡启志见证了顺德工业设计产业从无到有的萌芽，从小到大的嬗变。他对此的回答是：“能，一定能”。

　　“在文化沉淀和人才潜力方面，我们没有劣势，只有优势。我们应该有这个自信。”略停顿一会，他又补充说：“但必须认识到，我们已落后国外100多年，超常规的超越，必须有超常规的思路做引领。”

　　所谓超常规思路，胡启志的解释是，跳出园区造园区，把园区当作一颗种子埋进“土壤”，并不断对土壤“翻耕”、“施肥”。换言之，就是抱着更大的大局观，从打造园区外部生态环境开始。

　　“广东有100多个创意产业园区，但真正从造生态入手的，只有广东工业设计城一家。”胡启志介绍说，这个生态，主要指4个角色：政府、制造业、院校、行业组织及媒体，它们之间互有需求、彼此满足、动态一体，构成了设计城发展的外部生态。

　　谈到这套“理论”，激情不由自主地迸发出来，化为胡启志脸上的容光，和口中的铿锵话语。

　　“这个生态系统，有四个维度。首先是政府，中国现阶段的工业设计，就好像一片爬山虎，除了土壤之外，还需要一面墙来依附。这面墙，就是政府。现阶段的广东工业设计，必须有政府支持。”胡启志表示，“政府对工业设计的投入，不是财政费用负担，而是转型升级必要的投资。”。

　　这个观点，也得到清华博导、工业设计专家柳冠中的支持。柳冠中说，对新兴产业的支持，全球皆然。此外，营造工业设计发展的土壤，必须集合政府、高校、金融业、工业、法律界等各方之力。换言之，这是一个系统工程，应该由政府牵头、各方参与。

　　记者在翻阅经济学著作时发现，众多倡导自由市场的经济学家，也对新兴产业和战略产业扶持抱支持态度。著名经济学家曼昆，将此观点归纳为“幼稚产业论”，通过对重要新兴产业实施保护或扶持，使其达到与外国同业竞争的程度。否则，在全球化时代，让绵羊与狮子扳手腕，情况岌岌可危。

　　工业设计，是令工业焕发生机的“医生”和“保健师”。众人皆知，苹果公司靠工业设计重振雄风，成功的背后，是诺基亚、摩托罗拉、微软、索尼等一大批巨头的黯然神伤。如在工业设计上“失守”，受创的将是整个工业。

　　“生态的第二个维度，是为设计城提供人才和智库支持的高等院校、科研机构等。第三个维度，是为设计城提供全方位服务的行业协会、中介机构、社会媒体等。比如《珠江商报》，在传达行业的最新趋势、最新动态方面就一直不遗余力。第四个维度，是顺德的产业基础和企业基础。”胡启志表示。

　　2产城互动——

　　改善顺德城市体质

　　大洋彼岸，美国新泽西城的启示

　　“过去30年，顺德以工业立区创造出辉煌成就。但新形势下，原有发展模式受发展空间、环境生态、社会管理等诸因素制约，与城市、社会的共生发展产生矛盾。我们需要寻找新的产业解放更强大的生产力。”佛山市委常委、顺德区委书记梁维东认为，身处十字路口的顺德，比以往任何时候都更需要设计。“顺德已经进入后工业化，客观上需要设计作为先导性产业引领顺德产业的转型升级。同时，顺德的再城市化更需要设计，通过设计将历史与现代、文化与自热和谐交融，创造出顺德独特的城市魅力”。

　　大洋彼岸，美国新泽西城的成功转型，为顺德提供了样本参考。

　　新泽西城，处于纽约和费城两个国际都市之间。顺德，身处广州和深圳两个特大城市的环抱之中。

　　新泽西城，靠早期的高速工业化完成初始积累。顺德，以家电之都的称号享誉神州，制造业全国闻名。

　　新泽西城，虽然无法成为中心城市，却依靠转型发展科技教育、营造宜居环境、提升城市品质，成功转变为“科技之城”、“花园之城”。而下一步，顺德有可能成为“设计之城”、“生态之城”。

　　“世界城市发展史告诉我们，因商而兴的城市基业长青，因工而兴的城市其行不远。”梁维东表示，“创意设计是智慧型产业，一方面以文化为工业产品增值，另一方面聚集高端人才反哺城市升级”。

　　3成功秘诀——使命、承诺、决策、行动

　　成为设计产业化的标杆

　　胡启志认为，“设计城成功的DNA，是使命、承诺、决策、行动。所谓使命，是指过去30年的经验教训，使得我们立志改变过去粗放的增长方式，这也成为构成生态系统4个角色的共同使命。所谓承诺，是一种价值选择：从成本优势到价值驱动的转变。所谓决策，是指总结历史经验教训后，采取的一种理性科学决策。所谓行动，是在形成共识的基础上，顺德政府与企业家所表现出的极强执行力。”

　　胡启志认为，省设计创新促进产业转型升级现场会在设计城的召开，代表了省委省政府对设计城发展成绩的肯定。目前，设计城在全国已非常有影响力，并在国外受到高度关注。

　　记者问：“短短3年形成这样的影响力，背后原因是什么?”

　　4远景展望 世界级的设计高地

　　重塑城市内核，更新城市气质

　　顺德选择家电产业，在某种程度上出于巧合。一位顺德知名的企业家告诉记者，当初他在香港创业时，为珠江冰箱厂从香港“走私”第一台冰箱提供了便利。经过几个赤脚师傅的敲敲打打，第一台容声冰箱“在扳手和锤子下诞生”。

　　旅居海外的顺德乡亲，回乡探访时经常带一些电风扇之类的小礼物。某种程度上，这刺激了美的公司选择以电风扇进行创业。

　　30年迅猛发展，顺德已成为全国知名的家电王国，每天，都有大批卡车、轮船满载着空调、冰箱和微波炉，输往世界各地。

　　如果选择家电业属于偶然，那通过工业设计实现对产业的提升，却是世界各国的通用途径。在经济全球化时代，世界各国在同一个竞技场上进行竞争。同一个设计公司，也为世界各国的制造企业输出专业服务。

　　如今，顺德向世界各地输出工业产品;30年后，顺德也许将为世界输出设计服务。

　　蝶变是痛苦的。但或许，在这一产业转型过程中，顺德也将完成城市内核的重塑，以及城市气质的更新打造。