房地产被调控早已经是常态,2008年经济下滑时未被调控反而被开通绿色通道,直叫开发商受宠若惊。绿色通道到今年变成了红色通道,红灯比日子还多。
今年内连续进行两次大的调控,以往没有遇到过。虽然看盘的人随着天气和政策气候变化,看盘的人明显减少,但是却并没有出现太多客户因为二次调控而放弃换签的,也就是退房者不多。以下是某个大型楼盘的客户分类:
1. 约30%的客户是业内人士,或行业相关人士(房地产上下产业链)。金融行业人士也比较多。再次是企业主。
2. 约30%的客户是该房企老业主或与房企有关系的。
3. 超过50%的客户有海外背景。
4. 超过70%的客户看重中央别墅区
5. 约50%的客户置业的重要原因是项目配套的国际学校。
6. 客户选择该项目看重的要素依次为:地段、教育因素、产品、性价比、企业品牌、交通。
解读:
大比例的业内人士和金融界人士购买,说明业内人士对市场趋势、产品性价比、投资价值的看法高于其他行业人士。大比例的万通业主和关系人士购买,说明品牌影响力。大比例的海外背景客户购买,与目标客户定位在国际化人群相一致。
影响客户置业的关键要素正是项目核心价值的综合体系。
少量认购客户退房,主要是因两次调控政策导致无法实现贷款购买,无力短期支付全款。他们大多是名下有多套房产,置业动机以增加负债为主,其实是通货膨胀的投机人群。
2021-09-10 15:42
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