楼市经典营销案例年中盘点：派安全套滚床单点子不断

　　碧桂园“不扯谈”温情送姨妈巾

　　3月14日白色情人节，德阳文庙新天地惊现一群大白，同时还有一群大白暖男。他们向围观群众赠送像大白一样呵护体贴的卫生巾!而这次暖化人心的活动是由德阳碧桂园组织的!

　　“超宽，透气!多大的容量都装得下!有了我好安心!快乐岂止那几天!”大白牌姨妈巾真是让人贴心安心省心，赢得了一大波妹纸的欢心。

　　5月17日下午将近五点，碧桂园用“不扯蛋，周一见”的文字并配上一幅“扯蛋”照片快闪朋友圈。刷屏力度速度瞬间不得不让人想“碧桂园在搞什么鬼?”。

　　房掌柜了解，原来又是房企的一场去库存营销行为。碧桂园“扯淡”行动名字由来与促销内容息息相关：0首付、0首付免息、0物业费、0费用(契税+维修基金)。

　　接踵而来，5月19日，碧桂园的图文“maybe，我们有无限可能”再次刷爆微信朋友圈。而此次快闪的真相是，“M”代表“国美”，“B”代表碧桂园，所谓“M aybe”喻指广州国美与碧桂园广清区域携手，共创未来无限可能。

　　掌柜点评：碧桂园的这次的营销活动给人的第一反应是创意很重要!借力新闻媒体，用最少的成本使得广告效应最大化。

　　姨妈巾不得不让人想起了万科的安全套，内涵意义是一样的。户型宽、采光通风充足，住多少人都让你安心。

　　而另外的两个营销活动，0首付、0首付免息、0物业费、0费用，懂行的人大概知道是什么。而跨界营销，买碧桂园房子免费送国美家电?还是家电有内部价?

　　保利是个“P”

　　4月15日上午，保利地产董事长宋广菊破记录在微博上发布了一条“保利是个P”的微博，迅速在朋友圈中疯狂传播，3小时后即遭删除。此举引发广泛热议。

　　此次动作并未逃出地产同仁的法眼，媒体更是用自己无限的力量挖出了事实。

　　4月16日，答案来了!保利真的是个P，还是5个P。

　　P1：Promise承诺

　　保利在努力，对大自然的承诺，将在一栋栋三星级绿色建筑上坚实践行

　　P2：Power力量

　　墨尔本、南非、北美……下一站，保利的中国力量将在哪里延伸?

　　P3：Peiban陪伴

　　保利希望，每一位中国老人的幸福晚年，都有保利无微不至的真情陪伴。

　　P4：Poly app 保利app

　　APP轻轻一点，365天边界生活瞬达眼前

　　P5：Partner 拍档

　　线上线下的完美衔接，只为360°服务你的生活。

　　掌柜点评：不得不说一句，城会玩。老大一句话胜过你花钱做各种宣传，吊足媒体和同行胃口!每个P代表着一个汉语文字了一个英语单词，多么的契合，难怪赚足眼球。